Archivo de la categoría: Periodismo

Tiempo o dinero, ¿cuál es la variable clave en el consumo de medios?

Los españoles pasamos delante de la televisión una media de 261 minutos al día, lo que es igual a 4 horas y 21 minutos con el mando a distancia en la mano. Dedicamos a navegar por internet 13,6 horas semanales. Unas 15.725 personas leen diariamente periódicos de pago y otros tantos dedican 115 minutos de su día a escuchar sus emisoras de radio favoritas. Además, España es el único país de Europa con cuatro diarios económicos, quien nos lo iba a decir…

Al ver estos datos se me pasan por la cabeza las siguiente algunas cuestiones: ¿Cómo es posible que sobrevivan tantos diarios en un país con índices de penetración de la prensa tan bajos?, ¿la llegada de la TDT supone el fin de las grandes audiencias, la especialización y segmentación de públicos por contenidos?, ¿dónde se esconde el “iluminado” que vaticinó la desaparición de los diarios de pago con la llegada de los gratuitos? A está última pregunta es muy fácil contestar. Siempre han convivido las tiendas de productos gourmet con los hipermercados que buscan la oferta, lo mismo ha ocurrido con la prensa. Y que conste que lo digo con todo el respeto del mundo a los productos oferta, cada producto responde a diferentes necesidades y demandas.

Respecto al resto de temas… no tengo respuestas para todo. Pero quizá si algunas pautas. De todos modos la madre de todas las interrogantes, al menos para mí, es la siguiente: En una sociedad donde el tiempo es escaso, los ratos de ocio están muy limitados, y el coste de consumir medios es relativamente asequible, pese a esta cruel crisis. ¿Por qué medios? Tal vez por precio, o en realidad se trata de captar la atención, el escaso tiempo del consumidor. No estaremos más ante un “mercado del tiempo”. Los medios compiten por conseguir el tiempo que el público les puede destinar más que por el dinero que les puede aportar, aunque es evidente que detrás de este tiempo existen implicaciones económicas. Este es el reto al que se enfrentan los directores de periódicos, presidentes de cadenas de TV y radio, etc.

Una vez más internet parece, por ahora sólo parece, haber ganado la batalla. Los usuarios pueden de un modo fácil y flexible, acceder a sus contenidos favoritos sin depender de horarios, sin tragar anuncios y muchas veces, aunque no siempre, gratuitamente. A los medios de comunicación on-line solo les falta subir un peldaño más, un pequeño empujón, para alcanzar el mismo nivel que medios de comunicación tradicionales.

Moraleja, señores/as de las tv, revistas, diarios y radios, espabilen, pongan su potente máquina a funcionar, los del código binario les están adelantando, y por la derecha.

Xabier Novo

Anuncios

De los creadores de noticias como…

Hablar de los comunicados que las empresas hacen llegar a los medios para informar o aportar su visión sobre un determinado hecho ya es algo más que habitual, no cabe duda que elaborar y distribuir estos contenidos es de las actividades más recurridas y recurrentes en las consultoras-agencias de comunicación. Pese a ello, el gran público todavía confía en que las noticias aparecidas en los medios son únicamente fruto de la labor periodística, lo cual no deja de ser en parte cierto… No obstante, este tipo de acciones parece, falsamente, restringida a los medios impresos. Pero, ¿acaso los contenidos informativos de las TV están menos controlados? Entonces, los videocomunicados son la herramienta a aplicar.

Básicamente un videocomunicado es una pieza audiovisual -imágenes y totales, declaraciones de portavoces clave- junto con un pequeño guión que tiene por objetivo presentar un producto o servicio novedoso y convertirlo en noticiable para los informativos de las TV. Para lo cual se hace imprescindible conseguir camuflar a los contenidos, mimetizarlos con temas de actualidad, y evitar que tenga una apariencia comercial-publicitaria. Resulta sencillo imaginar que estas acciones entrañan bastantes riesgos, sobre todo si tenemos en cuenta que su coste es relativamente elevado.

El videocomunicado podría definirse como la herramienta del doble o nada. Si consigues tu minuto y medio en varios informativos nacionales y algún autonómico te aguardan las palmaditas en la espalda y los apretones de manos. En caso contrario… no hace falta decir más. De todos modos, estoy seguro de que a estas alturas de la película todavía hay algunos que piensan que contenidos informativos de las TV son limpios e inmaculados, a no ser que estemos hablando de importantes inversiones publicitarias. Para muestra un botón:

La próxima vez que os sentéis a ver las noticias tratad de distinguir si lo que estáis viendo es 100% pura información o actualidad concebida por alguno de nosotros…. Si lo lográis es que seguramente no hemos hecho bien nuestro trabajo, os estaremos vigilando.

Xabier Novo

Si ganan, mañana vendo más periódicos

Han publicado un estudio que confirma un aumento de los lectores de diarios deportivos catalanes este año. Según este informe dos son las razones: el gran momento deportivo del Barça y la crisis económica, política y social, que empuja a los lectores a refugiarse en ese “pan y circo” del Imperio Romano.

El quiosquero de mi barrio siempre lo supo, “si ganan, mañana vendo más periódicos”. Y si lo sabía él no te digo lo que sabe el director del medio de información deportiva. Qué difícil pedirles imparcialidad cuando se sabe que las buenas noticias aumentan las ventas, como difícil es pedir imparcialidad a un medio general, sabiendo que la inestabilidad política también le hará aumentar las suyas. Porque esa es la gran diferencia, y el peligro, unos viven de las victorias y la esperanza y otros de las derrotas y el miedo.

Si los medios generales se contagiaran del enfoque esperanzador de la prensa deportiva y éstos del rigor y análisis, que a priori se supone de la prensa general (para ejemplo Informe Robinson), la conexión con los lectores sería mayor. Vivimos en un tiempo en el que el número de lectores disminuye cada trimestre, señores directores denle un vuelta.

Arturo Camacho

Los ejecutivos de cuentas que no amaban a los periodistas

¿Por qué los periodistas ya no reciben con agrado nuestras llamadas? Nos tratan con desdén, como si descolgando el teléfono nos estuvieran haciendo un favor. ¿Quizá nos estemos pasando y les intentemos “vender” contenidos “invendibles”? La realidad es que las redacciones están en cuadro y los diarios y revistas tienen cada vez menos papel… La verdad es que la vida de un redactor medio ha cambiado mucho en los últimos años. Ahora viven encadenados a su mesa de trabajo y asistir a ruedas de prensa o convocatorias varias se ha convertido en un esfuerzo titánico. Por eso vivimos situaciones inéditas donde tenemos que acompañar a los directores de las empresas hasta la propia redacción para que puedan conocer a un determinado periodista para una entrevista. Y qué decir de la imposibilidad de sentarte a compartir un café con un periodista que es clave para los intereses de tus clientes. Seguramente en los tiempos que corren será algo caduco.

De todos modos, los periodistas siempre reciben la información suficiente para hacer su artículo sentaditos en su silla. Nosotros ya nos encargamos de enviarles la información para que a partir de la materia prima hagan su noticia. Total para que se van a mover si no van a tener suficiente espacio/tiempo para construir una “pieza” más cuidada…

Probablemente este modus operandi pueda resultar el final de los medios de comunicación tradicionales y los nuevos actores tengan más que ofrecer, se trata de una verdadera crisis estructural. El valor añadido de los medios tradicionales es el sello de calidad y garantía de su mancheta. Su poder analítico, diversidad de firmas, corresponsalías, libro de estilo, etc. pero si las redacciones se convierten en un grupo de junta letras. ¿Para qué voy a comprar un periódico si puedo tener exactamente el mismo producto en internet y gratis?

Xabier Novo